Indesit - "Jack The Cuckoo 2"

Ogilvy Italy

Ogilvy Italy Milan, Italia

4632

Marca: Indesit
País: Italia

Anunciante: Ariston

Título	Jack The Cuckoo 2
Agencia	Ogilvy Italy
Campaña	Jack The Cuckoo - Indesit
Anunciante	Ariston
Marca	Indesit
Fecha de primera difusión/publicación	2005 / 1
Producto	On Time
Sector Empresarial	Electrónica doméstica y audiovisual
Sinopsis (Lengua original)	Per la prima volta nel mercato degli elettrodomestici, è stata realizzata una campagna basata su tecniche di viral&tribal marketing, con il duplice obiettivo di: - diffondere gratuitamente il messaggio ad un elevato numero di potenziali utilizzatori dei prodotti - creare una sub-cultura attorno alla marca. Il personaggio che guida tutta la strategia è Jack the Cuckoo. Un lavoratore free lance e lavora solo quando ha voglia di farlo. E libero da schemi e convenzioni e non segue ritmi standard di tempo. Lui stesso si organizza il tempo a suo piacimento. La sua casa è piena di accessori: tutto il meglio degli elettrodomestici (Indesit, ovviamente), un televisore al plasma, etc. Ama la libertà, il calcio e le ragazze cuckoo. Legge solo lIndependent e ascolta musica pop e reggae. Jack the Cuckoo ha un sottile senso dellhumour, è ironico, impertinente e assolutamente imprevedibile.
Filosofía (Lengua original)	Ogilvy propone una campagna basata su Viral & Tribal Marketing con lo scopo di indirizzare il target verso il sito internet. Data limportanza del messaggio (li tempo) abbiamo realizzato una serie di messaggi video con un protagonista che rappresenta la filosofia di vita di chi vuole disporre liberamente del proprio tempo. Un personaggio creato ad hoc per loccasione: Jack the Cuckoo. I video sono stati ideati per creare curiosità e interesse come stimolo ad iniziare il passa-parola. Per rafforzare la comunicazione è stata inviata una video dem a 710.000 utenti e pianificata una campagna banner a livello europeo.
Problema (Lengua original)	Indesit lancia nellultimo trimestre 2005 On Time. Una nuova gamma di lavabiancheria e lavastoviglie innovative perché dotate di programma personalizzato. Il consumatore può scegliere il tempo del ciclo, superando così le limitazioni dei tempi predefiniti nei normali cicli di lavaggio. Il lancio della nuova gamma coinvolge Italia, Spagna, Repubblica Ceca, Ungheria, Polonia. Indesit chiede a Ogilvy una strategia che possa supportare il lancio del prodotto a livello europeo senza investimenti nei media classici.
Resultado (Lengua original)	Pagina principale di Jack The Cuckoo - december: Italy 24.862 Spain 48.587 Poland 49.645 Czech Republic 3.970 Hungary 4.722 Video Dem: Open rate 20,61%
Medio	Sitios de Internet
Mercado	Italia
Más información	www.indesit.com
Director creativo	Bruno Banone
Director creativo	Lisa Marussi
Director creativo	Roberta Rossi
Director artístico	Giovanni Busacca
Responsable de conceptos / redactor	Manuela Armanno
Responsable de conceptos / redactor	Tiziana Bianchi
Responsable de conceptos / redactor	Francesca Celi
Director artístico	Chiara Villotta
Productora	Animo SRL