Buscopan - "Marina"

MRM//McCann

MRM//McCann Madrid, España

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Marca: Buscopan
País: España

Anunciante: Sanofi

Título	Marina
Agencia	MRM//McCann
Campaña	Fashion Cramps
Anunciante	Sanofi
Marca	Buscopan
Fecha de primera difusión/publicación	2023 / 8
Sector Empresarial	Medicamentos
Filosofía (Lengua original)	La marca farmacéutica Buscopan® ha vuelto a colarse en una Fashion Week con "Fashion Cramps", esta vez en Berlín. La campaña, que utiliza códigos audiovisuales de la alta costura para llamar la atención sobre el dolor del Síndrome del Intestino Irritable (SII), se ha lanzado nuevamente después de realizar un nuevo shooting. La iniciativa continúa la campaña lanzada originalmente durante la Semana de la Moda de Londres en febrero de 2023, recreando los códigos audiovisuales del mundo de la moda en una ejecución diferente dentro del evento de moda alemán. Las ejecuciones de la campaña juegan ingeniosamente con las poses omnipresentes en la moda para establecer paralelismos entre el estrés que soportan los modelos y la incomodidad física que enfrentan quienes padecen SII y calambres abdominales. Este enfoque disruptivo supone un gran esfuerzo de la marca Buscopan® para introducirse en la cultura popular. La campaña ha sido creada en colaboración con MRM España, agencia líder en marketing relacional y tecnológico. Aprovechando una segmentación inteligente de la audiencia en redes sociales y las zonas del entorno a la Berlin Fashion Week, Buscopan® se ha integrado otra vez a la perfección con ejecuciones que recreaban los estilos propios de la industria de la moda: Fashion films, pasarelas o colaboraciones con diseñadores. Para dar vida a la nueva campaña se ha vuelto a contar con fotógrafos especializados en moda como Q&Cumber. Además de los anuncios segmentados que han llegado a los usuarios a través de las redes sociales, la campaña ha incluido también piezas de DOOH en las áreas cercanas a los lugares del evento berlines. Además, la marca se ha introducido en el mundo de la moda con un evento propio en el marco de las típicas fiestas que acompañan las fashion weeks.
Medio	Redes Sociales
Duración	14 seconds
Mercado	Alemania
Director de publicidad	Enrique de la Peña
Director de publicidad	Sylvain Bonnet
Director de publicidad	Francisco Umana
Director de publicidad	Serli Cubucku
Director de publicidad	Tobias Liefke
Director de publicidad	Nicole Koch
Responsable de la creación	felix del valle
Director ejecutivo de creación	Guillermo Santaisabel
Director creativo	Alejandro Peré
Director creativo adjunto	Sergio Garcia
Director artístico	Belen Bardón
Responsable de conceptos / redactor	Miguel Prieto
Design Lead	Pablo Camarero
Account Management	Alvaro Cuneo
Account Management	Stefano Piccini
Account Management	Javier Mirones
Account Management	Alyona Lesyuk
Account Management	Marta Alonso
Productora	Q&Cumber
Director/Photographer	Pedro Márnez
Director/Photographer	Agustín Escámez
Media Agency	Hearts & Science Germany