Bonux - "Le retour de la lessive Bonux "

Josiane

Josiane Paris, Francia

346

Marca: Bonux
País: Francia

Anunciante: Heritage

Título	Le retour de la lessive Bonux
Agencia	Josiane
Campaña	Bonux
Anunciante	Heritage
Marca	Bonux
Fecha de primera difusión/publicación	2024 / 1
Sector Empresarial	Productos de limpieza, jabones, detergentes
Filosofía (Lengua original)	Bonux, la marque de lessive populaire et connue pour son légendaire “cadeau Bonux”, a accompagné le quotidien des français à partir de 1958. Dans les années 2000, le cadeau disparaît, et la marque également, en 2012. En 2023, la PME Héritage, repreneuse de 8 marques d’entretien authentiques, la relance dans les rayons, toujours avec des cadeaux, et de nouvelles formules ultra-performantes, à la hauteur de l’efficacité prônée pendant des décennies. La campagne TV vient soutenir le succès de ce relancement, en s’adressant aux 35/50 ans, plutôt volatiles sur leurs achats de lessive, sur la base d’une notoriété de marque inégale selon les âges. En effet seulement 56% des 35-45 ans connaissent la lessive Bonux contre 85% pour les 45-50 ans. Le film (en formats 25 et 19 sec) met en scène une famille dans les années 80. La mère annonce qu’elle part chercher sa lessive Bonux, et ses 2 jeunes garçons se chamaillent déjà à l’idée de qui aura le cadeau. Cut. La mère repasse la porte bien des années plus tard (“c’était long !”) avec son nouveau flacon de Bonux, le décor a bien changé, mais la bagarre reprend à l’identique entre les 2 fils, devenus adultes, sous l'œil tranquille du père qui leur avait bien dit “qu’elle reviendrait”. Un retour pour remettre un peu de joie dans notre quotidien. Quand les marques s’éloignent peu à peu de leur ADN d’autrefois et des bonnes recettes transmises par le temps, la lessive Bonux revient, encore meilleure donc, avec tout l’émotionnel du cadeau, la générosité, les valeurs familiales, synchronisés avec notre époque.
Medio	Televisión
Duración	26 seconds
Director de publicidad	Richard Lerosey
Founder	Laurent Allias
Director of Strategy	Evelyne Bourdonné
Planificador estratégico	Clara Laffont
Director creativo	Jérôme Diez
Director creativo	Pierre-Marie Faussurier
Director artístico	Brieuc Girodon
Responsable de conceptos / redactor	Léa Bibonne
Group Manager	Louis Matti
Director de proyectos	Léa Roux
Productora	Badass
Realizador	Marek Partyš
Media Agency	Tyers