Meta - "Passion is meant to be shared"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Francia

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Marca: Meta
País: Francia

Anunciante: Meta

Título	Passion is meant to be shared
Título (Lengua original)	La passion ça se partage
Agencia	BETC Paris
Campaña	Pässion is meant to be shared
Anunciante	Meta
Marca	Meta
Fecha de primera difusión/publicación	2023 / 9
Sector Empresarial	Sitios internet de comunidades
Filosofía (Lengua original)	La Coupe du Monde de Rugby 2023 bat son plein et les supporters n’ont jamais été aussi connectés. Les Superfans, personnages à l’effigie des 20 pays en lice, ont infiltré les réseaux sociaux et on peut difficilement les rater : un coq gaulois pour la France, un trèfle géant pour l’Irlande, un wallaby australien ou encore le fameux chardon écossais incarnant la passion des fans et offrant un symbole derrière lequel ils peuvent se regrouper. Pour imaginer une campagne qui rend hommage aux fans et à leur ferveur, Meta a fait confiance à l’agence BETC. Car “La passion, ça se partage”, à commencer par les plateformes du groupe, Instagram, Facebook et Whatsapp, où des millions de fans se réunissent pour partager leur passion. Les filtres AR des Superfans ont déjà été essayés plus de 50 000 fois sur Instagram et Facebook. Aujourd’hui, la campagne franchit une nouvelle étape. Meta et BETC dévoilent un spot TV au format inédit, entièrement filmé au smartphone, où l’écran TV classique a été décliné en 3 écrans verticaux façon smartphone. Un format original qui permet à Meta de se démarquer des productions qui entourent cette Coupe du monde. Inspiré des modes de célébration des supporters, le film met en scène des contenus et conversations de fans galvanisés assortis de leur Superfan, pour un rendu immersif et puissant à l’image de cette compétition. Les Superfans interagissent avec les fonctionnalités incontournables de Meta (filtres, stickers, interactions…) et se nourrissent de l’énergie des fans pour littéralement grandir. Une campagne made in France Puisant dans le milieu créatif français, pays hôte de la compétition, la réalisation du film a réuni Albert Albert du studio Iconoclast et le studio d'animation et VFX Mathematic en charge de la post-production. La bande son est l'œuvre du groupe La Femme qui apporte une touche bien française à une campagne résolument internationale. Le plan média, percutant et tactique, a été orchestré par l’agence Spark et se déroulera à partir du 29 septembre, pendant les phases finales : en télé, en amont et à la mi-temps de chaque match, en affichage extérieur et, bien sûr, sur les applications de Meta (formats 30s, 15s, 6s). Par ailleurs, les Superfans viendront aussi envahir les gares de Saint-Lazare, de Châtelet et du Prado à Marseille pour interpeller les fans en route vers les matchs clés du mois d'octobre. Les Superfans continueront de vivre à travers les autres points de contact de la campagne : dans l'espace Meta au Village Rugby de Paris, pour lequel Meta a fait appel à Auditoire. Grâce aux filtres AR sur Facebook et Instagram et à la cabine Reels au Village Rugby, produits par le studio Unit9. Et bien sûr dans les contenus des créateurs sur Instagram, réunis et mobilisés sous l’expertise de l'agence MNSTR, selon un plan d’activations qui vise à intégrer les Superfans dans la culture, en s’appuyant sur divers centres d'intérêts et tendances en vogue. À l’origine du design des 20 personnages, un minutieux travail de recherche a été mené en collaboration avec chacun des pays participants, sur les traces des symboles culturels et de l’esprit propre à chacun. Une mission rendue possible avec le soutien du réseau Havas et notamment d’Havas Play, qui a coordonné l’ensemble du partenariat de Meta avec la Coupe du Monde de Rugby 2023. Enfin, c’est l’agence interne de Meta, Creative X, qui a quant à elle encadré le travail créatif et cosigné la direction artistique de l’ensemble des supports, assurant la cohérence du projet.
Medio	Televisión
Duración	45 seconds
Mercado	Bélgica
Más información	lapassioncasepartage.com
Productora	Iconoclast
Director de publicidad	Katie Ilharreborde
Client Creative Director	Becky McOwen-Banke
Agency	Creative X
Client Creative Director	Luke Wicker
Director de publicidad	Alex Canthal
Director de publicidad	Alice Charvin
Director de publicidad	Kate Johnson
Director de publicidad	Sanjay Gupta
Client Creative Director	Paula Cristalli
Director de publicidad	Paola Bersi
Director ejecutivo de creación	Olivier Apers
Director creativo adjunto	Nicolas Richard
Responsable de conceptos / redactor	Baptiste Szuwarski
Director artístico	Jérémy Treccani
Director artístico	Erine Robineau
Director artístico	Léa Boileau
Director ejecutivo de creación	Guillaume Denecker
Print Producer	Sarah Belhadj
Traffic	Céline Laporte
Chief Strategic Officer	sebastien houdusse
Planificador estratégico	Tomas Couvry
Account Management	Guillaume Espinet
Account Management	Marie Lequime
Account Management	Oscar Peteil
Account Management	Nicolas Szerman
Realizador	Albert Albert
Productor ejecutivo	Domitille Laurens
Director de fotografía	Elodie Tahtane
Director of Production	Arnaud Le Méné
Production Coordinator	Madeleine Rodriguez
1st AD	Frédéric Monnet
Stylist	Elsa & Louise
Production Service Company	Shelter
Postproducción	Poster
Post-production Director	Cyril Bordesoulle
Montador	Manuel Coutant
Grade Artist	Mathieu Caplanne
Postproducción	Mathematic
Impresión	HAVAS Factory
Productor ejecutivo	Guillaume Audibet
VFX Supervisor	Joel Pitrel
Character Designer	Boris Zaion
VFX Producer	Margaux Boutet
VFX Producer	Giany Moutoussamy
Música	La Femme
Music creative director	Adam Ghoubali
Producción de sonido	GUM – Green United Music
Productor de sonido	Marion Torreilles