Drink More Water - "Drink More Water 11"

Buzzman

Buzzman Paris, Francia

250

This ad is part of the ACT Responsible Collection

Marca: Drink More Water
País: Francia

Anunciante: Pernod-Ricard

Título	Drink More Water 11
Agencia	Buzzman
Campaña	Drink More Water
Anunciante	Pernod-Ricard
Marca	Drink More Water
Fecha de primera difusión/publicación	2024 / 3
Sector Empresarial	Acciones Caritativas, fundaciones, voluntariado
Lema	Drink Responsibly
Filosofía (Lengua original)	Juillet 21, le groupe Pernod Ricard lançait “Drink More Water”. Une initiative à contre-courant des codes de la prévention pour encourager les jeunes à maîtriser leur consommation d’alcool en soirée en leur faisant boire plus… d’eau. Suite au succès de ce lancement, Drink More Water revient avec une nouvelle campagne composée de films digitaux et de prints pour continuer à sensibiliser la Gen Z aux bienfaits de l’eau en soirée. Une campagne signée Buzzman et déployée depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Quand on pense prévention, on pense modération, responsabilité, mesure, contrôle… Bref, tout ce qu’il y a de moins sexy aux yeux d’un jeune de 20 ans. Pour avoir un impact auprès de cette cible, la campagne s’affranchit de toutes les règles et les conventions de la prévention. Pas de bien-pensance ni de stigmatisation, bien au contraire, un appel assumé à une forme d’excès pour rendre notre message audible : buvez plus d’eau, restez hydratés, faites durer la soirée. Pour déstabiliser l’audience, la campagne joue sur le déséquilibre entre un message aux allures de contraintes réglementaires : « Drink Responsibly » et une imagerie à l’inverse, au réalisme brut, inspirée des dérapages rencontrés lorsque l’excès d’alcool prend le contrôle. Les images sont provocantes et contre-intuitives, mais pas de panique, tout cela n’est que de l’eau. Aussi, si vous apercevez une canette de bière, sachez qu’il ne s’agit que d’eau de la marque « Liquid Death », partenaire de l’opération. Une campagne VOL, social media et print, diffusée à l’international depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Une seconde exécution de la campagne sera révélée dans les prochaines semaines.
Medio	Prensa y publicaciones
Duración	62 seconds
Más información	https://www.drinkmore-water.com/drink-more-water
Director de publicidad	Alexandre Ricard
Director de publicidad	Laurent Scheer
Director de publicidad	Géraldine Dichamp
Director de publicidad	Rachel Milligan
Director de publicidad	Margot Lebourgeois
Chairman & Chief Creative Officer	Georges Mohammed-Chérif
Chief Executive Officer (CEO)	Julien Levilain
Director creativo	Julien Doucet
Director creativo	Lilian Moine
Director artístico	Margaux Hontang
Responsable de conceptos / redactor	Melvin Berréhouc
Director de cuentas	Clément Chagnaud
Group Manager	Romane Bourdier
PR & Communications Manager	Renaudineau Paul
PR Executive	Marie Smid
Director de producción	Vanessa Barbel
Agency TV Producer	Morgane Gaspar
Print Producer	Assya Mediouni
Productor de la agencia	Chiara Prol
Productora	HVH Productions
Productor	Jérémie Poppe
Fotógrafo	Arthur Couvat
Realizador	Thomas Mailaender
Música	Court-Circuit
Producción de sonido	Schmooze