France Travail - "France Travail Pro"

I - Avec The Good Design, France Travail fait peau neuve et crée une marque à destination des entreprises
Au 1er janvier 2024, Pôle emploi est devenu France Travail. Derrière ce changement de nom, c’est une transformation profonde de la marque qui s’est opérée avec la création d’une nouvelle identité visuelle. 

Le rebranding de Pôle emploi a débuté de l’intérieur, avec la création du logo France Travail en interne, à l’occasion d’une démarche collaborative innovante regroupant plus de 55 000 salariés de la marque. Suite à ce travail interne, l'agence The Good Design a été mandatée pour imaginer le territoire graphique de France Travail en cohérence avec le logo. Une collaboration fructueuse qui a donné naissance à un territoire graphique moderne et épuré composé d’une nouvelle palette colorielle riche et harmonieuse, d’un système graphique modulable et d’un univers illustratif chaleureux.

"Inspiré par l'univers digital, ce nouveau territoire visuel adopte des formes simples et épurées, reflet d'une expérience fluide et intuitive. Le défi était de partir d'un logo existant et de tisser un écosystème cohérent et séduisant. Les formes graphiques s'inspirent directement de l'hexagone du logo, la palette de couleurs en reprend les nuances, et les illustrations traduisent des lignes arrondies, synonymes d'accueil et de proximité. En définitive : un design moderne et épuré, fidèle à l'ambition de la marque, sans artifice, mais avec un réel impact."
Martin Caro-Lassalle, Directeur de la création de The Good Design 

L’agence The Good Design continue d'accompagner France Travail dans le déploiement de sa nouvelle identité sur l’ensemble de ses points de contact, mais également dans la création de sa marque fille à destination des entreprises : France Travail Pro. 
En effet, jusqu'à présent reconnue comme l’agence dédiée aux demandeurs d’emploi, France Travail souhaite désormais se positionner comme "l’agence du travail”. L’objectif est clair : devenir le partenaire RH des entreprises 

II - France Travail sort du cadre et lance une campagne ambitieuse signée The Good Company
Fort du travail réalisé par The Good Design sur l’identité de la marque, c’est au tour de The Good Company, agence de communication engagée et responsable, de prendre le relai pour annoncer le lancement de cette nouvelle marque à l’aide d’une campagne de communication plurimédia ambitieuse. 

Cette campagne se veut résolument moderne, avec une tonalité bien loin des anciennes prises de parole institutionnelles de la marque. En jouant sur les mots et codes actuels du monde du travail, elle engage directement la conversation avec les recruteurs pour créer une connexion authentique. Le discours est clair, direct, et aborde avec connivence les enjeux actuels des recruteurs.

“Le monde évolue et France Travail doit évoluer avec son temps. Concrètement, ça veut dire répondre aux enjeux actuels des entreprises qui cherchent à embaucher avec notamment la mise en place de services sur-mesure : une ligne dédiée avec des horaires adaptées, une palette de services innovants et gratuits pour simplifier les démarches des recruteurs…  Mais évoluer avec son temps c’est aussi évoluer sur la forme : une tonalité plus moderne, un discours plus clair et conversationnel qui aborde les enjeux des recruteurs sans détour. En 2024, on veut que France Travail soit perçu comme une marque qui comprend le monde de l’emploi.”
Nicolas Gadesaude, Directeur de la création de The Good Company 

Cette campagne ambitieuse sera diffusée à partir du 28 octobre, dans l’hexagone et en outre-mer, en affichage, en presse, en radio et en digital grâce à un dispositif de grande ampleur et niveau national et régional.