AXA - "Women"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, Francia

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Marca: AXA
País: Francia

Anunciante: AXA

Título	Women
Agencia	Publicis Conseil
Campaña	Know You Can
Anunciante	AXA
Marca	AXA
Fecha de primera difusión/publicación	2023 / 11
Sector Empresarial	Seguros
Lema	Know You Can
Filosofía (Lengua original)	Notre époque est confrontée à de nouveaux risques interconnectés et souvent imprévisibles qui créent un avenir incertain, pour tout le monde. Alors que de nouvelles vulnérabilités apparaissent, le besoin de protection devient encore plus urgent. C’est le moment pour AXA d'insuffler à sa signature de marque un sentiment encore plus fort d'inclusion et de capacité à renforcer notre destin collectif, mais aussi d'exprimer un optimisme partagé envers l'avenir : la conviction que le progrès peut et doit bénéficier à tous. AXA pose une question simple et interpellante : « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? » pour écrire un nouveau chapitre de « Know You Can », et porter sa stratégie de marque pour les années à venir. Chaque année, un programme destiné au grand public donnera vie à cette question. En 2023, AXA a fait le choix de commencer par un sujet crucial que nul ne doit ignorer : les femmes. Une campagne universelle : "Being a woman shouldn’t be a risk" Cette campagne met en lumière celles qui sont sous-protégées et sur-exposées aux risques. Les femmes, représentant 50 % de la population mondiale, font face à de multiples risques, de la santé à l’entreprenariat, du sport à l'éducation. En parfaite adéquation avec la raison d'être de la marque AXA - Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte - la nouvelle campagne donne vie à des engagements clairs sur les convictions de l'entreprise et les solutions apportées pour lutter contre l’exclusion et permettre le progrès du plus grand nombre. La campagne s'articule autour d'un film émotionnel (60' + 30') tourné par Madeline Clayton. Il met en avant des scènes du quotidien de femmes exposées à des risques multiples, de la naissance à l'âge adulte. Le film ne positionne pas les femmes comme des victimes ni comme des super-héroïnes. Il expose des faits et nous amène à penser différemment. Il porte une vision optimiste du progrès et croit en notre capacité à aspirer à quelque chose de meilleur. Une campagne d’affichage réalisée par Peter Funch, mettant en lumière des statistiques interpellantes (seulement 33 % des chefs d'entreprise sont des femmes...), renforce ce propos et invite les gens à découvrir des solutions concrètes d'AXA, globales et locales. AXA ne part pas de zéro. Au cours des deux dernières années, AXA a déployé à l'échelle mondiale et nationale des initiatives significatives qui répondent aux besoins des femmes et visent à gommer les inégalités de protection encore existantes. C'est ce qui alimente cette campagne internationale : des actions concrètes menées en interne chez AXA ou en partenariat avec des acteurs de l’industrie, des ONG et le secteur public pour soutenir les femmes.
Medio	Televisión
Duración	105 seconds
Banda Sonora	"Girls just want to have fun" Cover performed by Buzzy Lee
Agency TV Producer	Armelle Sudron
CEO / CCO	Marco Venturelli
Director de publicidad	Ulrike Decoene
Director de publicidad	Virginie Berçot
Director de publicidad	Ida de Catuelan
Director de publicidad	Emma Oumeddour
Director de publicidad	Jêrôme Amouyal
Director de publicidad	Marine Gissy
Global Client Lead	Patrick Leclercq
Client Services Lead	Sylvain Michel
Senior Account Director	Anne Schneider
Director de cuentas	Maude Gourrier
Responsable de cuentas de agencia	Manon Rabette-Gache
Head of Strategic Planning	Alastair Maclean
Strategic Planner Lead	Antoine Collignon
Global Executive Creative Director	Steve O’Leary
Director artístico	Laura Aondio
Responsable de conceptos / redactor	Francesca Vitello
Director artístico	Alexandre PERDEREAU
Director artístico	Lucie Puybonnieux
Productor	Armelle Sudron
Productora	Prodigious
Productora	GRAND BAZAR
Realizador	Madeline Clayton
Director de fotografía	Thimios Bakatakis
Productor ejecutivo	Gaëtan Le Goff
Productor delegado	Noemi March
Productor delegado	Léa Villain-Barachet
Production Coordinator	Amelie Zibi
Postproducción	Prodigious
Post-production Producer	Alexia Besnarous
Editor Dircut	Zoé Sassier
Montador	Yves Beloniak
Grade Artist	Simon Bourne
Colorization	Company 3
Flame Artist	Dan Niculescu
Gráfico	Dan Niculescu
Music Autor	Robert Hazard
Music Producer	Adam Gunther
Music Producer	Sasha Spielberg
Sound Creative Director	Christopher Caurret
Productor de sonido	Carsten Krueger
Music Publisher	Sony Music publishing
Impresión	Armelle Sudron
Fotógrafo	Peter Funch
Photographer Image Bank	Guillaume Nadaud
Retouching	Artifices
Print production Process Manager	Cécile Cuzin